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      都市男女健身大數據分析,你不能堅持健身的原因其實很簡單

      日期:2019-10-26 人氣:3079

      近年來,大城市白領精英們,對工作或生活都有了越來越獨立的態度和思考。健身作為白領人群鍛煉身體的有效手段,已成為一種時尚。能在業余生活中舒緩壓力調整狀態,還有機會拓展人脈圈,找到興趣相投的伙伴,對他們來說是幸事一樁。

      上班路上白領們真的很容易遇到“游泳健身了解一下”的小哥,所以辦張健身卡看上去so easy。但在完成洗澡、拍照、曬朋友圈等流程后,能否真的達到健身效果要打問號。是落入實處還是流于形式,讓數據為你揭秘一下,白領健身的那點事。

      曬健身比健身更重要

      據統計,我國的健身房主要分布在北上廣深一線城市中,這是白領分布最密集的區域。例如北京,所有的運動健身店鋪有八成都集中在寫字樓500米可達的地方。平均500米就有11個健身場館,算下來約等于50米一個。

      全國健身房用戶分布城市Top10

      (單位:%)

      這個市場的紅火源自白領們的日常需求?!兑痪€城市白領健康狀況及就醫行為報告》顯示,頸椎病、干眼癥、鼠標手、肩周炎等是他們最常見的病癥。健身既是鍛煉身體的有效手段,更是高壓工作下維護健康刻不容緩的解決方案。

      全球職場平臺Linkedln發布的成功認知調查顯示,超過六成的白領將“身體健康”看作最重要指標,這個占比已超過“職業晉升”。從方式來看,白領們主要通過線上或線下兩種方式來實現健身計劃。

      白領去過健身房嗎?

      根據國內一家招聘平臺發布的《白領健身報告》,85.5%的被調查白領去過健身房。除此以外,在家健身且配合健身APP的方法也是健身達人的最愛。相關APP數據分析顯示,到2018年6月,健身運動APP的用戶規模已經超過1億人。

      健身運動APP用戶規模及用戶分布

      (單位:百萬人)

      白領健身已成普遍的社會現象,健身也成了他們之間的熱議話題,就像許多白領所言:朋友圈曬健身,是比健身本身更重要的事!

      身體投入遠大于頭腦投入

      有趣的是,30.1%的白領去健身房其實是為了認識年輕的同齡人。也就意味著,10個人當中有3個人的健身目標是社交。追求更好的狀態,提高對異性的吸引力,健身房幫助他們找到了一個與陌生人搭訕的正當理由。

      白領為什么去健身(單位:%)

      白領選擇的健身房,設備是否完善一般是優先考慮的,環境是否良好、離家近不近也是他們考慮的重要因素。畢竟在大城市,路上花費的時間成本很高。擁有健身房或者健身設施的企業很多,其中超過八成是免費開放的。

      各行業提供健身設施比例(單位:%)

      在提供健身房的企業中,金融行業提供健身房的比例高達78%,房地產行業跟隨其后,也達到了73.1%。但消費品/零售/批發行業的比例僅有39%,低于平均水平,看來行業不同,差異化程度很大。

      僅2017年一年,47.6%的白領花在健身房上的錢大約在3000-5000元之間,而21.9%的人花費在5000元以上。從職場人員再學習的情況來看,用于考證、線上線下培訓、在職學歷教育等花銷遠低于健身,可見大多數白領都意識到,健康的身體才是高效工作的前提。

      白領健身一般花多少錢?

      白領再學習通?;ǘ嗌馘X

      理想和現實差距很大

      別看健身市場宣傳得如此紅火,其實健身的效果及參與度可沒有想象得那么高。

      據《白領健身報告》數據顯示,在去過健身房的白領人群中,每周都去的用戶占了83.8%。但如果按照每周保持3-4次的健身頻率、才算得上合格健身者的標準,只有40%的人能達標,剩下的頻率都在1-2次中間。

      白領每周去健身房的頻率

      而健身APP的使用則更能說明問題。雖然用戶多了,但用戶登陸的次數卻依然處于較低水平,一次沒用過的大有人在,更別提那些寧可分享好看內容也不愿動起來的白領。

      白領不想去健身的原因(單位:%)

      調查表明,工作、生活太忙,是白領健身頻率低的根本原因。細化來說:今天心情不好、距離太遠了、情緒不佳等主客觀因素。很多人雖然舍得為健身花錢,但也只是辦張卡,就像買跑步機回家,淪為晾衣架一個道理。

      而那些事業有成,已經步入中層的精英階層。健身就更是奢侈品,白天要工作,晚上還要看郵件,他們仿佛更忙了,對健身的熱衷也只好放一放。如果把實際的健身數據Po出來,大家好像都要失望。

      白領健身容易“一次頭”

      健身不持續的后果是,健身消費很容易“一次頭”。

      中國白領一般工作都比較高壓,工資雖不低,但花錢的地方不少。對于健身,他們雖很愿意嘗試,但一旦發現性價比太低,就會立刻收手。在線下,交完錢,覺得利用率不高,就不會再交了。而線上就更悲催,許久不用的健身APP,只有等待被卸載了。

      想靠健身房或者健身APP發財致富的商家們,必須努力研究白領的消費心理,多元化、細分化的抓住他們的心,否則就會失去賺錢的持續性。畢竟對亟需長期盈利的商家來說,一錘子買賣是最可怕、也是最要命的。

      健身之于白領,形式大過內容。直白一點,中國白領的健身高潮,還遠遠沒有來臨。健身房市場的火熱,也需繼續等待。寒冬里,真誠希望白領們在忙完了一天工作后,能狠下心來,去健身房里練練。

      說到底,除了錢,阻攔大多數人到達健身房的原因,也僅僅因為——懶!

      文章數據主要來源:

      無憂精英網:《白領健身報告》

      《中國家庭報》&微醫研究院:《一線城市白領健康狀況及就醫行為報告》

       

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